Aldi sa otvára v Taliansku, tak je a pretože nákupy urobíme my
Aldi sa otvára v Taliansku, tak je a pretože nákupy urobíme my

Video: Aldi sa otvára v Taliansku, tak je a pretože nákupy urobíme my

Video: Aldi sa otvára v Taliansku, tak je a pretože nákupy urobíme my
Video: Международный аэропорт Ханэда всегда будет в курсе потребностей наших клиентов. 🇷🇺 2024, Marec
Anonim

Aldi prichádza do Talianska. Otvorenie prvého supermarketu je naplánované na 15. februára vo Viale Don Minzoni v Castellanza, provincia Varese, 35 kilometrov od Milána.

Aldi je reťazec, ktorý vynašiel vzorec zliav počnúc malým obchodom s potravinami, ktorý bol otvorený v roku 1913 v Nemecku. Dnes má Aldi 9000 obchodov v 18 krajinách, obrat 95 miliárd eur (Coop, ktorý je talianskym lídrom, má 13) a dve divízie, Aldi Nord a Aldi Sud.

Zdá sa, že sa zrodili – píše Repubblica – po spore medzi dvoma zakladajúcimi bratmi Karlom a Theom Albrechtovými o predaj cigariet v supermarketoch. Po ich zmiznutí zostalo odlúčenie.

Viac ako ktorákoľvek iná značka rozsiahlej distribúcie, Aldi stelesňuje mýtus nemeckej efektívnosti, jej modus operandi je prípad skúmaný v marketingových knihách. S pomerne úzkou škálou potravinárskych produktov - okolo 1000 základných produktov, medzi ktorými dominujú exkluzívne obchodné značky domu - sa Aldi zamerala na vysokoobrátkové produkty, ktoré dokáže získať vo veľkých množstvách za nízke ceny.

Obrázok
Obrázok

Logistika, týždenné propagačné akcie a výber vystavovania produktov ponechaných v prepravných boxoch majú za cieľ udržať náklady na čo najnižšej úrovni, aby sme zákazníkom ponúkli vyššiu hodnotu.

Postupom času sa vnímanie produktov Aldi medzi zákazníkmi výrazne zlepšilo, dnes je prísľubom nemeckej značky vysoká kvalita za nízke ceny. Sľub dodržaný, keď si uvedomíte, že produkty Aldi dosiahli najvyššie skóre v mnohých nezávislých testoch produktov. V prípade nemeckého reťazca sa skrátka pojem privátna značka zákazníkom neponúka ako synonymum „byť spokojný“.

Aldi je medzi svojimi dodávateľmi považovaný za náročného partnera, je známe, že rokovania o cene sú veľmi náročné.

Vo všeobecnosti platí, že v krajinách, kde pôsobí, nemecký reťazec umiestňuje produkty, ktoré nesú jeho meno tak chuťou, ako aj výrobou. Čerstvosť, zdravosť a predovšetkým bio sú silné stránky, veľká pozornosť sa venuje vínu, ktoré je pre Taliansko obzvlášť významné odvetvie.

„Keď značka investuje – vysvetlil Repubblica Giandomenico De Franco, manažér, ktorý študoval fenomén Aldi v Európe – otvára minimálny počet 100 supermarketov. V priemere rovnakej veľkosti (800-1000 metrov štvorcových), s rovnakým vonkajším vzhľadom (nízka budova so šikmou strechou) a rovnakou vnútornou dispozíciou (aby zákazník ľahko našiel produkty)“.

Obrázok
Obrázok

Stane sa to isté aj v Taliansku?

Nie je to isté. Sídlo spoločnosti bude v Bolzane, prevádzkové vo Verone, s logistickým centrom 370-tisíc štvorcových metrov neďaleko, v Oppeane. Zdá sa jasné, že Aldi zamieri na stred-sever. Ide o mestá so spádovou oblasťou najmenej 20 000 obyvateľov, najmä Janov, Miláno, Turín, Aosta, Trento, Benátky, Terst, Bologna a Florencia. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) a Roncade (Treviso).

Ale ako mnohí pozorovatelia tvrdia, talianske pristátie Aldi prichádza neskoro, keď tri veľké mená v sektore Discount už obsadili strategické oblasti: Eurospin fakturuje 4,1 miliardy s tisíckou obchodov, Lidl Italia 3 miliardy so 600 predajnými miestami, kým Ld-Md 2,3 miliardy so 725 predajňami.

Je pravda, že vďaka svojim širokým ramenám a pôsobivému obratu sa Aldi prejavilo všade, kam prišlo, a že taliansky trh (v hodnote 13 miliárd eur) je veľmi lákavý. Kúpi nemecký gigant menších alebo problémových operátorov? Vyvolá to cenovú vojnu?

15. februára v Castellanze budeme mať prvé odpovede.

Odporúča: